Negli ultimi anni il numero di acquirenti online è in costante crescita e, secondo Statista, autorevole portale dedicato alle statistiche, si prevede che il fatturato globale del mercato dell'e-commerce raggiungerà i 4.000 miliardi di dollari nel 2023 e i 6.000 miliardi di dollari nel 2027. Inoltre, si stima che nei prossimi 4 anni il numero di persone in tutto il mondo che effettuano frequentemente acquisti online passerà dal 57% a quasi il 70% della popolazione mondiale. L’industria alimentare e della cura della persona è in cima alla lista dei settori in più rapida crescita nell'e-commerce.