L’innovazione digitale per un packaging che dia sempre più informazioni al consumatore è stato scelto dall’industria del tabacco e dei prodotti correlati per ottemperare a quanto previsto dalla recente normativa in materia di imballaggi. Produttori e importatori del settore aderenti a Unindustria (Unione degli Industriali e delle imprese Roma, Frosinone, Latina, Rieti, Viterbo) hanno infatti voluto anticipare l’entrata in vigore dell’obbligo di etichettatura ambientale, fissato al 1° gennaio 2023, inserendo sui propri packaging un’etichetta ambientale digitale (EAD). Questa soluzione, sviluppata da Junker app, la più evoluta piattaforma in Europa per la raccolta differenziata, consente di includere tutte le informazioni per smaltire correttamente gli imballaggi, agganciandole a un elemento già presente sulle etichette tradizionali: il codice a barre.
La scelta di una soluzione univoca e condivisa, consegna ai consumatori una modalità facilmente fruibile e completa dal punto di vista informativo, per aiutarli a gestire tutti gli imballaggi dei prodotti del tabacco, dispositivi e accessori per il loro utilizzo, nonché sigarette elettroniche e relative ricariche.
Una volta scaricata gratuitamente l’applicazione, che è già usata da oltre 2 milioni e mezzo di italiani, è sufficiente inquadrare il barcode con lo smartphone per scoprire la natura del packaging che si ha tra le mani e sapere come differenziarlo, rispettando le specifiche regole del Comune in cui è stata effettuata la ricerca. L’opzione digitale proposta da Junker include infatti la possibilità di geolocalizzare le informazioni e restituirle agli utenti in 12 lingue.
Senza dover affrontare alcuna modifica grafica sui packaging, gli operatori del settore si sono così messi in regola con le prescrizioni normative, migliorando nel contempo la customer experience e valorizzando l’impegno del proprio marchio sul fronte della sostenibilità ambientale.
Il lancio della nuova etichetta ambientale digitale è accompagnato da una grande campagna informativa, che coinvolge ben 53 mila punti vendita in tutta Italia e vede il supporto dei tabaccai. Già da qualche giorno i consumatori hanno iniziato a trovare nei diversi punti vendita adesivi e volantini sulle modalità di accesso all’etichetta ambientale digitale. L’obiettivo è quello di avvicinare i consumatori a questo nuovo servizio digitale, rendendolo il più possibile fruibile nella quotidianità.
Infine, l’etichetta ambientale digitale di Junker, che è stata premiata da Conai come una delle best practice di etichettatura ambientale, è accessibile anche a non vedenti e ipovedenti.
