L'Oréal rafforza il proprio impegno nel packaging ricaricabile con la terza edizione di #JoinTheRefillMovement, la campagna globale che punta ad ampliare l'adozione dei sistemi refill nel settore beauty.
L’iniziativa coinvolge quest’anno quattro divisioni del Gruppo, 18 brand e 28 prodotti tra skincare, profumeria, make-up e haircare, rappresentando la più ampia campagna di sostenibilità mai realizzata da L’Oréal. Al centro dell’operazione ci sono i sistemi refill, considerati dall’azienda una leva concreta per ridurre il consumo di materiali e favorire modelli più circolari nel settore del packaging cosmetico.
Educare i consumatori
Secondo un recente sondaggio internazionale di KANTAR, l'84% dei consumatori desidera fare scelte più sostenibili. Tuttavia, la consapevolezza riguardo alle ricariche e il divario tra intenzione e azione rimangono delle sfide che questa campagna affronta direttamente: promuovendo la scoperta dei prodotti, rassicurando sulla praticità e le prestazioni e mettendo in evidenza il vantaggio in termini di prezzo.
L’impatto delle ricariche viene quantificato prodotto per prodotto. Nel caso della crema viso Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, ad esempio, l’utilizzo della ricarica al posto dell’acquisto di un nuovo vasetto consente di ridurre del 100% il vetro, del 95% il metallo, del 42% la plastica e del 36% il cartone impiegati per il packaging.
Investimenti a sostegno del progetto
La campagna è ulteriormente supportata dagli investimenti di L'Oréal nella produzione di ricariche, tra cui impianti dedicati a Gauchy e Aulnay per le fragranze, Burgos per la cura dei capelli e Vichy per la cura della pelle. Di conseguenza, il numero di opzioni ricaricabili offerte dal Gruppo è aumentato di 3,7 volte tra il 2019 e il 2025. A ciò si aggiunge il programma L'AcceleratOR del Gruppo, che supporta startup e innovatori che esplorano soluzioni di packaging di nuova generazione, tra cui imballaggi a base di alghe, bioplastiche derivate dalla canna da zucchero e bottiglie di carta riciclabile.
"In qualità di leader globale nel settore della bellezza, la nostra responsabilità è quella di trasformare le soluzioni circolari in una realtà industriale a livello mondiale"- ha dichiarato Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer di L'Oréal - "Rendere le ricariche la nuova normalità richiede un'evoluzione fondamentale lungo tutta la nostra catena del valore, dalla catena di approvvigionamento alla progettazione del prodotto, dalle partnership con i rivenditori al coinvolgimento dei consumatori”.
