Il gruppo Mapei - uno tra i maggiori produttori mondiali di prodotti chimici per l’edilizia - ha richiesto a Smurfit Kappa Italia - multinazionale del packaging a base carta - la realizzazione di un gadget dedicato al nuovo prodotto Mapestone GR-ECO, presentato in occasione dell’ultima edizione di Marmomac (Verona, 27-30 settembre 2022) la fiera del marmo e della pietra naturale.
Si tratta di una malta per pavimentazioni architettoniche filtranti e autorigeneranti formulata senza cemento e calce idraulica, ma con fibre naturali provenienti dagli scarti di mela e aggregati minerali. Questo permette di abbattere del 95% le emissioni di CO2 rispetto ai fuganti tradizionali. Da qui l’idea di offrire una mela come gadget ai clienti e ai visitatori dello stand Mapei, in una confezione originale, personalizzata ma soprattutto sostenibile.
Per la produzione del packaging è stata scelta Smurfit Kappa Italia, che ha saputo rispondere alle esigenze creando un packaging esclusivo che appartiene alla gamma di prodotti Safe&Green (100% a base carta, biodegradabili, riciclabili e certificati per contenere prodotti alimentari). In meno di un mese i designer dell’Experience Centre italiano con sede a Pastrengo (Verona) e i tecnici dello stabilimento di Orsenigo (Como) sono riusciti a realizzare il packaging adatto dal punto di vista funzionale e comunicativo.
Sono state prodotte 2.000 confezioni cubiche in cartoncino teso a base di fibra vergine, idoneo al diretto contatto con le mele, con chiusura autobloccante e manico a forma di foglie per poter prendere e spostare agevolmente l’imballo. Una delle facce è aperta per lasciar intravedere la mela, mentre gli altri lati ospitano la comunicazione di brand e prodotto.
Per la stampa sono stati utilizzati inchiostri e vernici (superlucida e opaca) a basso odore e bassa migrazione in linea con l’approccio “total food contact” che lo stabilimento di Orsenigo ha adottato per garantire la sicurezza alimentare delle proprie produzioni. La forma quadrata permette inoltre un facile stoccaggio all’interno di scatole più grandi ottimizzando così l’aspetto logistico.
Il gadget Mapei mette in risalto le varie qualità del cartoncino (biodegradabile e riciclabile) che è il risultato di una collaborazione che si fonda sulla condivisione di una ricerca continua di soluzioni “amiche dell’ambiente”.
