In un mondo sempre più attento alla sostenibilità ambientale, una ricerca condotta da IPSOS, azienda di ricerche di mercato, analisi di opinione e consulenza strategica, ha rivelato una preoccupante mancanza di consapevolezza da parte delle generazioni Z e Millennials riguardo al corretto conferimento delle bombolette aerosol e al loro impatto sull’ambiente.
Per affrontare la sfida educativa e promuovere comportamenti più sostenibili, AIA Federchimica, CIAL, Consorzio nazionale imballaggi alluminio, RICREA, Consorzio nazionale riciclo e recupero imballaggi acciaio e ANFIMA, associazione nazionale italiana dei fabbricanti di imballaggi metallici e affini, si sono unite e hanno lanciato Spray Sereno, una campagna volta a richiamare l’attenzione sull’importanza della corretta gestione delle bombolette aerosol.
Spray Sereno si distingue per l’approccio non convenzionale, rompendo le barriere tradizionali della comunicazione istituzionale e coinvolgendo influencer, creator e artisti trap emergenti per trasmettere un messaggio chiaro e coinvolgente attraverso piattaforme digital come TikTok e Instagram: i canali più adatti a parlare a una generazione che gioca un ruolo cruciale nel plasmare il futuro ambientale del nostro pianeta.
Tre artisti emergenti della scena trap hanno creato, per questa campagna, 3 freestyle originali che affrontano tematiche ambientali e giovanili. La Spray Crew, composta da 3 content creator rilevanti per il target, ha prodotto insieme a una selezione di 5 influencer contenuti educativi per sfatare falsi miti sulla sostenibilità ambientale delle bombolette aerosol e per informare il pubblico sul loro corretto smaltimento: gli aerosol facilitano infatti le più comuni e molteplici attività della vita quotidiana e sono amici dell’ambiente grazie a propellenti sostenibili e a bombolette realizzate in acciaio e alluminio che, una volta esaurite, possono essere riciclate all’infinito. L’approccio visual e lo stile dei contenuti della campagna è stato infine attentamente studiato per rispecchiare i trend della cultura urbana e giovanile.
La campagna Spray Sereno ha raggiunto risultati straordinari, ottenendo in quattro mesi oltre 42 milioni di impression su TikTok e Instagram.
Marco Raviolo, Presidente AIA ha spiegato:
Spray Sereno rappresenta un ulteriore passo avanti nell’educazione e coinvolgimento del pubblico sui temi ambientali, con uno stile che incontra il linguaggio della Gen Z. I risultati ottenuti ci convincono dell’efficacia di questo nuovo approccio creativo, che ci auguriamo possa contribuire alla crescita di una nuova consapevolezza, in grado di generare comportamenti virtuosi in termini di sostenibilità.
